SEO發展要點



AI技術的應用

Google早於2013時就開始測試Rank Brain AI人工智慧自動學習系統,並且於2016下半年正式開始導入。原有的搜尋引擎的運作原理是透過「關鍵字」來找出匹配的網站,呈現給使用者,因為演算法的限制,有許多搜尋是Google無法處理的,造成搜尋出來的結果並不精確。Rank Brain AI超越了片段式(字詞)分析,能夠分析使用者輸入的字句背後真正的需求,盡量給出精確的結果。




行動優先

Google宣布,當使用者在行動裝置上搜尋時,行動友善網站將於搜尋結果中優先取得較靠前的排名,以提升使用者體驗。另外,Google也取消了行動搜尋結果中「行動版」網站標籤,因為根據調查顯示,有85%以上的「行動版」網站並非真正的行動友善。


還有相當重要的一點,Google演算法在決定排名時,會優先以行動版網頁做為排名演算基礎。也因為演算法的關係,行動搜尋的即時搜尋結果資訊會優先於桌機版本。


簡單來說,當您擁有行動版或行動友善網站時,在行動搜尋結果就有排名優勢,而Google計算排名時,也會以您的行動版網站做為計分基準。 當您只有電腦版網站時,也不用擔心,這不影響您的SEO排名計算以及在桌機上顯示的結果,只是您在行動裝置上的搜尋結果無法獲得優勢。




打擊跳窗廣告與無用內容

網站(網頁)連結被系統判定嵌入惡意、不相關連結、垃圾訊息,或是與垃圾網站相關聯時,就會被企鵝演算法「處罰」無法出現在搜尋結果或降低排名。


過去的企鵝演算法,在上述情況改善後,搜尋結果的排名仍需耗費很長的時間才能再恢復,最新版的企鵝演算法,修正為即時運作;過去的企鵝演算法懲罰會影響整個網站,現在只會影響相關網站區塊的排名。




優化方向預測

1. Google Search的自然搜尋結果正在從人工演算法逐漸轉變為神經網絡深度學習的演算法,搜尋結果將會更加準確,垃圾網站將不再能夠通過濫用關鍵詞提高自己的自然搜尋排名,豐富的內容才是真理所在。


2.良好的網站內容(Content)優質、原創的內容將會獲得較佳的搜尋排名。一個內容不夠豐富、不實用的網站,即使設計再美、架構再完善,也無法留住使用者的目光。當您的內容能夠明確提供使用者想要的答案時,停留時間自然久了,跳出率也會相對降低。


3.反向連結(Backlinks)當網站上的文章被越多人轉貼時,演算法會把此篇內容判定為可信度較高、受到重視的,自然能獲得較佳的排名。相反的,當網址被內容農場或可信度較低的網站轉貼時,也會影響到排名。


4.行動加速網站AMP

AMPGoogle開發的一種簡潔網站製作方法,可以讓使用者快速開啟網頁內容,大幅降低跳出率。

當網站符合AMP規範時,就能優先獲得較佳的排名。建構AMP行動加速網站的原始碼是開放的,所有人都能免費取得,但程式碼必須嚴格遵守其規範,才能被Google判列為AMP網站。


好的使用者體驗是搜尋引擎最在乎的,所有的演算法調整都是為了讓使用者更好、更迅速且精確地找到需要的資訊。把握以下原則:不要在不該出現廣告的地方出現廣告、不要在不適當的時機出現跳窗,網站的開啟速度夠快、內容關聯性夠高、設計美觀容易閱讀、足夠的安全性,就是提供良好使用者體驗的核心要素。



參考資料
What we've learnedabout SEO in 2016》
Best SEO Practicesto Dominate In 2017》
Google Algorithm Updates》


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