人工智慧時代的SEO唯一王道:內容品質


解聰文 · 02/05/2017

    解聰文

   師大國文研究所博士及台大企管碩士,曾任職於奧地利駐台商務代表辦事處;目前是格博品牌行銷公司合夥人,同時擔任品牌國際化及數位行銷資深顧問。

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最近這陣子最精彩的網路大戰,大概就是搜尋引擎和SEO業者的對決,而這或許也是首次人類和AI人工智慧之間的戰爭。搜尋引擎的目標是提供使用者最想看、相關度最高的搜尋結果;而另一方則汲汲營營,想讓網站在搜尋結果排名中盡可能往前排。控制搜尋結果排名的演算法,一天會改個好幾次,有些是手動調整,但出自人工智慧自動調整的比例正在與日俱增。由於搜尋演算法背後的人工智慧愈來愈厲害,最後能與之抗衡的,只會是另一套人工智慧演算法。


不過,要說SEO這行業已經玩完了,也還太早;但過去有效的SEO技巧,過沒多久可能就會失效;以前有效的各種方式,現在反而可能成為傷害SEO的刀。

過去SEO業者吹噓多種SEO「密技」,說這些密技有多重要;但其實不然。但其中有三種「密技」從現在開始要特別注意,你絕對不該再用。


錯誤1.製作大量連回連結

Google的搜尋演算法,一開始的構想很單純:要是有很多網站都連到某個網站,這個網站應該就很重要。也因此許多人就架了一堆雜魚網站,放一堆連結連回自己的網站。但早在2013年年中,Google就發現太多人用這招搞鬼,想讓Google誤以為目標網站的內容非常重要。

目前這個演算法早已修正,只會參考重要網站的連回連結;舉例來說,一個BBC網站的連回連結,就比上百個雜魚網站的連回連結更重要。Google用了上千個因數來判斷連回連結的重要性,其中沒有半個因數是可以操弄的。

所以規則很簡單:不要再浪費力氣製作連回連結,應該把力氣放在內容上,讓內容好到別人願意在他們的網站上放連結連過來。放一堆雜魚網站的連結連回你的網站,對你的SEO結果只有百害而無一利。


錯誤2.將關鍵字塞進你的內容

在內容中塞入各種搜尋關鍵字,這種莫名其妙的「密技」流行了很多年。直到今天還是有些誤人子弟的文章,教你在文章裡塞一堆搜尋關鍵字,殊不知全知全能的演算法早就進化多時。

經過多年焠煉,Google等各家搜尋引擎,早就有能力透過複雜的文章內容分析技術,分辨出文章是不是真的有充滿價值的資訊,還是說只是塞了一堆沒意義的垃圾、同義字、剪貼來的東西、「換句話說」的文章重寫,甚或是翻譯文。再玩塞關鍵字的爛招,只會讓搜尋引擎看穿整個網站內容有多廢。


錯誤3. 為了SEO一稿多投

一篇好文大家登原本是件美事,但這招很快就被用到爛。許多網站充斥著垃圾般的「精選轉貼」內容,看不下去的Google只好祭出家法,懲罰這些狂貼亂轉的網站。

正確的做法是什麼?如果你的文章要授權給別人轉貼,只能選擇內容優質,SEO做得好,或是編輯流程嚴謹,讀者口碑載道的好網站,讓他們轉貼你的大作。絕對不要隨便把文章授權給不認識或不相關的網站。長此以往的話,對你自己的網站SEO將會有莫大的傷害。


提升內容才是王道

局勢很清楚:任何想要愚弄搜尋引擎的花招,最後一定都會被Google懲罰,因為Google必須擋掉垃圾內容和不重要的文章,才能讓他們的商業模式正常運轉。意圖操弄搜尋結果,就等於傷害Google的利益。


未來的SEO最重要的只剩下一件事:讓內容更有價值、更重要。

人工智慧讓搜尋演算法不斷進化升級,使得各種SEO奇怪的技巧終將失效,未來的SEO只會剩下一件事,而且是最重要的一件事:讓內容更有用、更重要。

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