關鍵字行銷是一門很深的學問，大多數人認為關鍵字行銷最重要的是主要關鍵字詞，其實相關聯的關鍵字所帶來的效益比起主要關鍵字更為巨大！如果能有效在整個網站內，良好佈置主要關鍵字、延伸關鍵字、長尾關鍵字、次要關鍵字，不但可以輔助企業網站擁有更多搜尋出現的機會，曝光率和瀏覽率的提升也能為企業帶來無限商機。
關鍵字行銷：SEO關鍵字優化和PPC關鍵字廣告區別
項目 | PPC-關鍵字廣告 | SEO-搜索引擎優化 |
性質 | 搜索引擎自身提供的廣告 | 改善網頁設計後自然搜索排名 |
計費方式 | 點擊付費 | 周期性收費（年或季度等） |
優點 | * 付費即可開始展示
* 靈活隨時更換關鍵字
* 若想要排名靠前，可透過較高出價即可展示出現 | * 自然搜尋結果使用者信任度及點擊率高
* 適合長期行銷，成本較PPC低 * 長期維護下排名不易大幅變動 * 可設置較多量關鍵字、相關輔助關鍵字也可得到排名提升 |
缺點 | * 容易產生惡意點擊 * 使用者不信任度高 * 點擊越多消耗廣告費越多 * 不同關鍵字分開計費 * 不同地區同個關鍵字分開計費 | * 需要時間累積獲得良好排名 * 自然排名，排名會有浮動 * 需長期維護經營網站 |
點擊率 | 5%~15% | * 第一頁 75%
* 第二頁 25% * 第三頁 5% |
點擊成本 | 競價排名 點擊越多，廣告費越貴 | 製作期及維護期的網站費用，點擊 0 元不產生其他費用 |
