為何要使用SEO搜尋引擎行銷?

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超過 80% 的人在尋找問題解決方法時,首先會使用 Google 搜尋,找尋答案、搜尋產品都少不了搜尋引擎。

然而已經投入網站經營的企業都很清楚,SEO無法一朝一夕完成,雖然Google特地撰寫了一份 SEO 優化指南,但實際上會影響 SEO 的細節因素至少有200個以上。

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例如,Google 宣布將更新搜尋系統,調降那些雖然排名前面、但品質低落或非原創的內容曝光度。官方表示,此舉是針對那些以「SEO 優先」(SEO-first)、為了衝排名而設計的內容。

Google 在官方部落格指出,有時候想要搜尋新電影的資訊時,會看到一些排名很前面的文章,但內容其實只是彙整各大網站評論,並沒有什麼原創新觀點或新資訊。官方認為,透過這次更新搜尋系統,將大幅降低這類品質低落網站的曝光度,讓使用者找資料時可以看到更多具有獨特資訊的內容。

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為什麼Google要更新標題產生機制?
Google在公告中提到,此次更新是為了提供使用者更好的搜尋體驗。以往,〈title〉標籤內容常有以下問題而為人詬病:
  1. 標籤內容空白,或者標籤中只有與網頁內容無關的文字
  2. 標題過長
  3. 亂塞關鍵字(Keyword Stuffing)

Google官方指南更新,官方建議撰寫標題的最佳策略:
  1. 確保網站中的每個網頁其〈title〉標籤中都有相對應的內容。
  2. 避免每個頁面的〈title〉標籤重複,或者制定模板化的標題,確保每個標題的獨特性。
  3. 標題應簡潔,避免過長。
  4. 避免亂塞關鍵字(Keyword Stuffing)。

同時,Google 也明確指出產生標題的參考要素,以及下標題時的常見誤區。參考要素如下:
  • 〈title〉標籤中的內容。據Google表示,80%的標題仍是直接採用〈title〉標籤,好好下標依然重要。
  • 頁面上的主視覺標題
  • 其他標頭元素,例如〈h1〉標籤中的內容
  • 網頁上其他特別大或顯眼、利用視覺手法刻意突出的重點內容
  • 頁面中的錨點文字
  • 反向連結的錨點文字
  • 網頁中的內文內容

常見誤區如下:
  1. 沒頭沒尾的標題
  2. 同一個網址、每年更換對應該年份的內容,但標題卻與該年份不相符。
  3. 標題不夠精確,模糊描述網頁內容。
  4. 類模板式的標題(Micro-boilerplate text)。

現況來說,即使完全照著官方建議下標,也無人能保證你精心設計的標題100%不會被演算法修改;雖然如此,最安穩的做法仍是盡可能跟隨官方的指引。
雖然對於網站標題的掌握度有更多的不確定性,但Google也強調了其所參照的其他網頁元素,以及重視這些元素與關鍵字的相關性。而做好這些內容、確保它們與關鍵字環環相扣,本就是SEO一直在做的事。

畢竟這對於中小企業而言是相對困難的資訊,但是即便這些資訊太過複雜專業也沒關係,可以交由專業的中華民國網路拓展貿易協會的技術團隊來協助,在專案上除可獲得費用的補助降低執行的成本外,更有一支專業的團隊來協助執行整個項目,讓中小企業都能無後顧之憂的專心提升自身的產品或是技術的競爭力,來達到拓展更大的商業機會。


責任編輯:中華民國網路拓展貿易協會
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