關鍵字的網路行銷模式4大指南
關鍵字的網路行銷模式由搜尋引擎公司創出，故也稱為搜尋引擎行銷（Ｓearch engine advertising），付費搜尋（Ｐaid search）或贊助商搜尋（Ｓponsored search）。如果現在還不知道關鍵字行銷，也許是貴公司還未建立自己獨立網站，或者是雖然有自己的企業獨立網站但還不懂得如何利用網路行銷，當然也還不懂得透過網路行銷了解客戶與商機在哪裡？在全球網路科技資訊爆炸的時代，買家95%主要透過Google或Yahoo!等搜尋引擎輸入關鍵字來搜尋想獲得的資訊。
想要24小時不停廣告當然就是透過網路行銷！想一想當我們想要購買東西或是要查詢資料時，第一個想到的工具是什麼？現在大多數人一定是上網找資料，當有做好網路行銷，那麼在企業假日在休息時，消費者依然可以透過網路與企業進行互動、搜尋相關需求及訊息。根據GVU調查發現，全球網站有90%的訪客都是經由全球前10大搜尋引擎進入網站，如果是以本身『流量統計資料』來看，有超過90%的訪客是透過搜尋引擎找到企業網站。
根據調查上網使用者的習慣發現，75%的使用者只會看搜尋結果的第一頁，25%的使用者會看搜尋結果的第二頁，而大約有5%使用者看到搜尋結果的第三頁，許多企業的網站能在搜尋引擎左側的自然排名上排名前3頁，讓訂單因此能夠源源不絕，因為使用者無論是找資訊、買產品或是賣產品通通都是透過搜尋引擎，那麼究竟要如何運用搜尋引擎來推廣自己的產品呢？企業要如何利用搜尋引擎來快速曝光獲利呢？企業首先要思考如何出現在搜尋引擎前三頁，而這屬於關鍵字行銷。
關鍵字行銷是一種新興且成長快速的網路行銷工具，它可以讓企業精準的將產品訊息傳送給目標客戶，各行業其實都有各自產業不同的關鍵字，從產品、服務到產業內的具體名詞與相關連說法都能作為關鍵字；關鍵字行銷要做的第一步驟是針對自己的產品、服務到產業進行關鍵字的選擇，這步驟需要用心花些時間仔細評估，網站排名最終目的是為了要提升訂單業績成長，一旦選錯了關鍵字，即使網站在搜尋引擎排名第一頁也沒什麼效果，所以選擇的關鍵字如果不會有使用者作為搜尋的時候使用的關鍵字，那網站也就白白浪費時間和費用建置了。
做關鍵字行銷時值得注意的是，搜尋引擎經常不清楚你要搜尋什麼，除非使用很詳細的關鍵詞，這也是為什麼當在搜索時，會一次又一次的輸入不同字句查詢，例如輸入一個短詞，但搜尋結果不是自己想要的，又輸入更具體的字句一直到找到想要的東西，當大家都在搜尋引擎輸入各式各樣的關鍵詞，研究出這些字詞就變得尤其重要！
因此關鍵字研究是網站排名優化的基礎，它能讓你了解：
關鍵字 ─ 人們在搜索引擎上找尋企業的產品或是服務時鍵入了什麼字詞？
搜索量 ─ 這些字詞被使用者搜尋的次數有多少？
關聯性 ─ 關鍵字和企業的產品或是服務有多相關？
競爭度 ─ 選出的關鍵字在排名競爭有多激烈？
舉例來說：如果是做汽車買賣的，可能會用「汽車」來做關鍵字行銷，但在做了研究之後會發現，雖然「汽車」被輸入的頻率很高有廣義的關鍵字，但實質和公司產品或是服務的關聯性卻很低。
為什麼會這樣呢？想一想，人們搜尋「汽車」的原因有多少？他可能在找玩具汽車，汽車修理，或汽車出租，可以有千百種原因他沒有要買汽車輪胎。
關鍵字行銷專家提供4大正確指南！
1）列出關鍵字
檢視業務的不同區塊，例如：我們提供哪些產品或服務？客戶最常問的問題是什麼？
根據這些問題，你應該盡量列出詳盡的關鍵字句。重要的是，你要站在潛在客戶的觀點來回答。
2）探查搜尋量和競爭度
激盪出的關鍵字，利用網路上的各種工具來查詢這些詞彙的搜尋量、競爭度。
在研究搜尋量時會發現有一小部分的關鍵字的搜尋量非常大，但有一大部分詞彙的搜索量非常少。
這些搜索量少的大量詞彙可能是字數多、詳盡且具體的詞彙 -- 所謂「長尾關鍵字」。
但別看長尾關鍵字是一個搜尋量少又字數多的詞組就不用，因為長尾關鍵字由於字串長，能夠有多樣化的選擇，而且競爭小又多樣化，所以不容易「撞詞」，在搜索引擎的競爭度相對較小，所以每個長尾關鍵字的搜尋量雖然不大，但根據MOZ的研究，網上70%的搜尋都使用長尾關鍵詞！
3）關鍵字分類
依照不同的種類和主題，對關鍵字進行分類，利用一些軟體如：Excel做進一步排序與篩選。
4）保持開放研究的心
關鍵詞研究是一個探索與發現的旅程，每個人的搜尋方式不一樣，過程中會挖掘出愈來愈多的資料，因此保持開放的態度、以潛在客戶的角度思考，將有助於決定要排名優化哪些關鍵詞。
覺得這些步驟太難太麻煩？想要的關鍵字很多不知道哪一個關鍵字才是適合的關鍵字？又有哪些關鍵字才是買家會搜尋使用的關鍵字？也無法分析出該有的比例。
網拓會的＂RWD數位轉型拓展專案＂能夠幫助企業輕鬆選出關鍵字，讓關鍵字行銷成功機會大大提升！
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